本当に宣伝ですか？ シリーズや映画での広告の仕組みを理解する

最近の調査によると、 74% XNUMX 人のブラジル人 動画コンテンツの消費 ストリーミング 去年。 他のデータによると、 17万円 私たちの Netflix の加入者数は、ケーブル テレビのある家庭を上回っています。 正確な数に関係なく、人口の圧倒的多数が標的にされたようです。 宣伝 よくやった - さらに悪いことに、気付かないうちに。

テレビや YouTube を見ている人は、お気に入りの番組がコマーシャルによって中断されることに慣れています。 しかし、これが唯一の広告手法ではないことをご存知ですか? 効果的なキャンペーンは、映画、シリーズ、および オンライン ゲームの広告 またはビデオゲームコンソール。 次に、それがどのように機能するかを説明します。

映画文化

広告と第七の芸術は密接に関係しています。 ザ プロモーション 同様の映画の予告編が映画館のセッションの直前に表示され、彼らのレーダーの下に置かれるようにするため、映画自体のほとんどが非常に透過的に表示されます。 また、会期前にはCMを放映し、複数の消費地の商品をPR。 それは車かもしれませんし、炭酸飲料かもしれません。

さて、ほとんどの人が認識していないかもしれないが、少なくともXNUMXつの長編映画で確実に見られた用語は、 プロダクト·プレイスメント. このテクニックは、 製品を置く （英語での用語の直訳）作品のキャラクターと共存する. ソープ オペラ、ストリーミング シリーズ、そしてもちろん映画の場合もあります。 のようにセルフレースのナイキスニーカーが欲しくないのは誰ですか バック・トゥ・ザ・フューチャー2?

場合によっては、ウィルソン ボール (キャスト・アウェイ）。 フランチャイズのアストン マーティン モデルのような象徴的な車のない映画を想像することも不可能です。 007 シボレー・カマロのバンブルビーの最新バージョン (トランスフォーマー）。 他の文脈では、非常に明白な例 プロダクト·プレイスメント それは映画です 愚かなほど良い その名前にもかかわらず、知的でユーモラスなソリューションを思いつきました。

まだマークが見えます 架空の 実現する: Big Kahuna Burger (クエンティン・タランティーノ映画のファーストフード フランチャイズ) と Bubba Gump (からのシーフード レストラン) フォレスト·ガンプ/一期一会) の素晴らしい例です。 例 偶然の成功。 フィクションであろうとなかろうと、ブランドと映画には映画の上映前、上映中、上映後に本質的な関係があります。結局のところ、宣伝がうまくできていれば、自分もその商品が欲しいと思って家に帰るでしょう。 (ストア.spaceylon.com)

ストリーミング サービスとオンライン ビデオ

広告はオンライン エコシステムのいたるところにあります。 ソーシャルネットワーキング (Facebook など) ユーザーのコンテンツに、アクセスするユーザーのデバイスにとって興味深い広告を散りばめます。 クッキー、e コマース サイトでブランドを追跡する方法。 これらの Cookie により、たとえば、オンライン ストアで「PC ゲーマー」を検索し、数分後に受け取ることができます。 バナー Zuckerberg ネットワーク フィードにそれぞれの広告を表示します。

これは、広告を作成した会社が希望するターゲット オーディエンス向けに特にフィルタされたコンテンツを表示できるケースの XNUMX つにすぎません。 それは 明示的、そのため、あまり注意を払っていない目でも、見過ごされることはほとんどありません。 ページの中央にある色付きの縞模様 (通常は白黒) が注目を集めます。

このような状況とは対照的に、スポンサーシップでは、いわば「カモフラージュ」されたコンテンツがあります。 暗黙 映像コンテンツ制作者へのアプローチ：基本的に企業は インフルエンサー 希望する人に似た人で、商品の宣伝がある人。 ところで、これが実用的な方法であることはすでに多くの人が知っています。 ユーチューブでお金を稼ぐ.

ストリーミング サービスでは、どのように機能しますか? の場合 Netflix、大画面やコンピューターの「小さな画面」で起こることとは大きく異なります。 有料のプロモーションの代わりに、サービスのコンテンツによって作成された特定の文脈上の正当化があります. 最新の (そして米国で最も人気のある) 例は、第 XNUMX シーズンの場合です。 Stranger Things、他にはない コカコーラ エピソード全体で目立つように表示されます。

「HBO のように、広告はありません。 これは、私たちのブランド提案の本質的な部分です。 […] 広告収入での競争を避けることで、長期的にはより価値のあるビジネスができると信じています。 代わりに、視聴者の満足度を競うことに重点を置いています。」

Netflix の発表、投資家向け – 2019 年 XNUMX 月

プロモーション 統合 Netflix によると、ブランドの登場はシリーズ制作者の物語の一部であるため、それはうまくいきます。1980 年代の消費者および大衆文化を参照」 当時の。 したがって、より没入型の世界と引き換えに、(今日では) レトロなブランドがショーのすべての設定に広がっていることがわかります. それで、Coke は 500 缶の限定版ソーダを特別価格で販売することさえできました。 Stranger Things また、メーカーにインスパイアされた衣服も。

一方では、広告なしのストリームはブランドからお金を受け取りませんが、それでも彼らの作品に表示され、プログラムを宣伝するのに役立ちます (サービスとは別に、マーケティング自体で)。 その結果、この好意の交換は次のように最高潮に達します より多くの加入者 のサービスおよび購入において より多くの製品 問題の「パートナー」会社の。

ゲーム内広告はどうですか？

無料のモバイル アプリケーションであろうとなかろうと、 オンラインカジノ、オンライン ギャンブルには広告がないわけではありません。 スマートフォンで無料ゲームをプレイしたことがある人なら誰でも、ゲームの中断に遭遇して巨大な広告が表示されることがあります。 「追加のライフ」や「ユニークなボーナス」など、スポンサーリンクをクリックすることでプレーヤーに報酬を与えるものもあります。 キャンディクラッシュ e アルトの冒険.

一般的に、支配する XNUMXつの方法 広告： プロダクト·プレイスメント 明示的なスポンサーシップ (映画やシリーズなど)、または特に自己宣伝のためのゲームの作成。 そのことを念頭に置いて 96% ほとんどの人は、広告をスキップしたり、不要なタブを閉じたりするなど、デジタル環境で広告に反対する行動をとりますが、特定の企業は、よりクリエイティブな広告手段に目を向けています。

いわゆる「アドバゲーム」などがその代表的な例です。 ドリト​​スのバーチャル リアリティ ゲーム、マクドナルドのプラットフォーマー、バーガー キングのステルス ゲームなど、ジャンルはさまざまです。 これがユーモラスな見出しの成果になることはめったにありません.KFCのデートシミュレーター（はい、あなたはそう読んでいます！） サンダース大佐、愛してる！, Steam で無料 レストランチェーンを宣伝する方法として。

したがって、単純な結論に達することができます。広告と娯楽は密接に関係していますが、適切な用量で誰もが勝つことに同意できます。 スポンサーはお金を稼ぎ、スポンサーはブランドの認知度を高め、私たち消費者は、たとえそれが製品の販売にかかっているとしても、笑える、または (少なくとも) 長期的に魅力的なコンテンツにアクセスできるようになります。

出典： ニューヨークタイムズ, 多様, フォーブス, インサイダー, The Wrap調べ, ファースト·カンパニー, B9, デジデイ