Netflix が革新的なプロダクト プレイスメント フォーマットを開始

の巨人は初めてではない ストリーミング はブランドと共同でシリーズからインスパイアされた服を発売していますが、 Netflix イブニング ウェアのファッション ラインを立ち上げます。より具体的には、 ハルストン、最近、その作成者の物語がプラットフォーム上の作品で表現されました – 非常に革新的な方法で プロダクト·プレイスメント、または少なくともそれがすぐに発生するための基礎を形成します。

インスピレーションとハルストン シリーズ

去る14月XNUMX日に初演された Netflix ブランドのクリエーターについての伝記のミニシリーズ、 ロイハルストンフローウィック、俳優のユアン・マクレガーが演じています。 撮影を開始する前に、チームは ハルストン （会社）ブランドのアーカイブにアクセスし、最終的に小さな画面に表示される衣装の作成に取り組みます. エグゼクティブ プロデューサーのライアン マーフィーとミニシリーズのコスチューム デザイナーのジェリアナ サン フアンは、その年の XNUMX 月に仕事を終えた後、他の言葉でのパートナーシップについて話し始め、豪華なドレスのラインを立ち上げることにしました。

パートナーシップと詳細

ブランド間のコラボレーションが署名された後、どのイブニングウェアを具体的に店舗に持ち込むかを定義することが残っていました. のクリエイティブ ディレクター、ロバート ロドリゲスの直接の協力を得て、 ハルストン、ミニシリーズに登場した多くのアイテムの中からいくつかのドレスが選ばれました. 彼自身によると：

「ハルストン自身が作成したアイコニックなドレスを復活させるだけでなく、それらを再解釈してよりモダンにする機会でもありました。」

クリエイティブ・ディレクターのロバート・ロドリゲス ハルストン、との会話で ファースト·カンパニー

最終的に、10 年から 1970 年の間にリリースされたデザイナーによる 1980 の象徴的なドレスが、現代の消費者にどれだけアピールできるかに基づいて選ばれました。 作品の名前は、知られるようになった「Halstonetes」に敬意を表して、Frowick に近い有名人やモデルにインスパイアされたものです。

いくつかの例は ライザ, ゴールドのルレックスのドレス。 エルサへ バティックカフタン サファイアブルーのシルク。 ベヴァリー、ドレス シフォン 深紅のカスケードシルク。 と アンジェリカへ ジャージ ロドリゲス自身によると、その輝くデザインはスタイリストのトレードマークでした. ドレスの価格は 995 米ドル (約 5,2 万レアル) から 1.595 米ドル (約 8,4 万レアル) です。

計画では、ドレスは XNUMX 月に店頭に並ぶ予定です。 ロドリゲスは、ブランドの認知度を取り戻すことがパートナーシップの主な目的であるとコメントしています。

「ネットフリックスは、ミニシリーズがホルストンを知らなかった若い世代にブランドを紹介するほどのリーチを持っています。 これにより、ハルストンの名前が復活します。」

クリエイティブ・ディレクターのロバート・ロドリゲス ハルストン、へ ファースト·カンパニー

革新的な側面

興味深いことに、このサービスは ストリーミング 作品の販売から利益を得ることはありません – この動きは、両方のブランドの認知度を活用するためのマーケティング戦略として十分です。 ハルストン スポットライトに戻り、 Netflix ますますさまざまな場所での広告 – 巨大な視聴者にもかかわらず、 すでに有料テレビを上回っている 昔。

以前は、2009年にブランドはすでにパートナーシップを結んでいましたが、今回は H&M、ノスタルジックなXNUMX年代シリーズにインスパイアされたいくつかの服を店に持っていくために 見知らぬもの。 とのパートナーシップの新機能 ハルストン、しかし、の種類です プロダクト·プレイスメント – 製品が広告の代わりに制作物に微妙に表示される場合、間接マーケティングとも呼ばれます。 この場合、作品に表示されている製品は、視聴と同時に購入できるようになります。 プロダクト·プレイスメント 別のレベルの効率とエンゲージメントへ。

シリーズのプレミアとスピンオフ製品の時間差を考えると、この特定の発売にはある程度の遅れがありますが、先例とパートナーシップは確立されており、視聴者が見ているものを文字通り購入できる瞬間から、この革命は実際に起こっています。 これは、広告主だけでなくブランドにとっても興味深いことです。これは、これまでにない方法でストーリーを製品に結び付けることができ、さまざまな種類のメディアがこのモダリティを再現し始める可能性を開きます。 プロダクト·プレイスメント.

このタイプのマーケティングの課題は、高級ブランドでは特に深刻です。 ハルストン 巧みにこれに答えることができました。 少なくとも西側世界では、この戦略はまだ前代未聞でした。 ストリーミング de – 非常に革新的なマーケティングの形が生まれ、それがどのように形になるかは、このようなパートナーシップを生み出すための企業間のより多くのイニシアチブにかかっています. シリーズや映画の主要なアイテムとしてリリースするために特別に製品を設計し、販売することは新しいことではありませんが、そのショーに直接リンクされたアクセス可能な Web ストアで販売することはできます。 Netflix e ハルストン これが実際に起こるための基礎を築きました。

Fontesは： ファースト·カンパニー | タトラー

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